Ghost Island Median Waste Not Why Not -podcast tuo kiertotaloutta suuren yleisön tietoon. Podcast on suunnattu kuulijoille, joilla ei ole erityistä kiertotalouskoulutusta, ja se pyrkii levittämään optimismia kiertotalouteen perustuvasta maailmasta kertomuksilla ratkaisuista, jotka rakentavat kiertotaloutta jo nyt.

Jätehuollon parissa työskennellessään podcastin juontaja Nate ymmärsi, että suuri yleisö ei tunne kulutus- ja jätehuoltoasioita. Podcast aloitettiin, kun Nate tapasi Ghost Island Median tuottajan. Tiedeseura American Association for the Advancement of Sciencesin kanssa järjestetty Yhdysvaltain länsirannikon kierros, jonka aikana haastateltiin tutkijoita, vahvisti ajatusta podcastin perustamisesta.

Ongelma

Tietoisuus kiertotaloudesta rajoittuu yleensä asiantuntijoihin, mikä estää kiertotalouden mukaisten kulutustottumusten ja kehityksen leviämistä. Esimerkiksi syyskuussa 2020 Instagram-haulla ”circular economy” eli kiertotalous löytyi 343 000 julkaisua, kun taas aihetunnisteella #plasticfree eli muovittomuus osumia tuli yli 2,4 miljoonaa. Podcastin mukaan ongelmana ei ole ratkaisujen puute vaan viestintä, sillä kiertotalous ei näy mediassa.

Ratkaisu

Waste Not Why Not -podcast pyrkii kertomaan kuuntelijoilleen parhaita tapoja auttaa ympäristöä. Podcast keskittyy erityisesti jätteeseen ja kiertotalouteen. Tekijät täyttävät kiertotaloustietoisuuden aukkoja tekemällä kierron sulkemisen taustalla olevasta tieteestä hauskaa ja informatiivista. Podcastin juontajat kertovat innostavia tarinoita ja kutsuvat vieraikseen tutkijoita. Podcastilla kerää tuhansia kuuntelijoita Australiassa, Uudessa-Seelannissa, Taiwanissa, Yhdysvalloissa, Hongkongissa ja EU:n alueella.

Kohderyhmänä ovat englantia puhuvat millenniaalit erityisesti Aasian ja Tyynenmeren alueella, missä kiertotalouden käsite on pitkälti tuntematon. Korkeakoulutusohjelmat ovat edelleen suhteellisen kehittymättömiä, ja syventävää tietoa on tarjolla niukasti. Ilmaisen ja viihdyttävän kiertotaloustiedon tarjoaminen verkossa lisää ymmärrystä kiertotaloduesta niin oman kulutuksen kuin politiikan tasolla.

Ympäristövaikutukset

Positiivinen ympäristövaikutus perustuu podcastia kuuntelevien kuluttajien käyttäytymisen muutokseen.

Sosiaaliset vaikutukset

Ratkaisu tuottaa yhteiskunnallista hyötyä, sillä se parantaa kestäviä kulutusvaihtoehtoja koskevan opetuksen ja tiedon saatavuutta. Erityisesti millenniaalit kokevat huolta maailman tilasta. Ilmastoahdistus on totta ja vakavaa,, joten ratkaisuja esittelevälle podcastille on tarvetta.